«در مسیر نویسندگی تجاری باید سوار خلاقیت شد.»
بعد از نوشتن جمله‌ی بالا باید بررسی می‌کردم که چطور می‌توان بستر این خلاقیت را ایجاد کرد.
«خلاقیت بیدار» اولین ترکیبی بود که در ذهنم نقش بست. ترکیبی دو کلمه‌یی که می‌توانست ذهنم را همزمان بر روی خلاق بودن و هشیار بودن متمرکز نگه دارد.
برای کار خلاقه باید هر لحظه هشیار بود، نگاهی همه‌جانبه داشت، مهارت خوب دیدن و خوب شنیدن را تقویت کرد و در تعقیب هر آن چیزی بود که در این مسیر به رشد خلاقیت سازنده و کارآمد کمک می‌کند.
این روزها بیشتر از هر زمان دیگری توجهم در سطح شهر و فضاهای دیجیتال به بیلبوردهای خیابانی و عنوان‌های تبلیغاتی معطوف شده. گاهی این نمونه‌ها می‌توانند جرقه‌یی باشند برای شکوفایی خلاقیتی که باید در این مسیر به کار گرفت.
سه نمونه تمرین ساده اما مفید
تمرین اول و یکی از بهترین تمرین‌های خلاقیت در کپی‌رایتینگ دیدن همین نمونه عنوان‌ها با نگاهی نقادانه است.
تمرین دوم خواندن پشت جلد کتاب‌ها. چراکه اصول کپی‌رایتینگ تا حد زیادی در آنها رعایت شده. این تمرین برای ساده نوشتنی که از کلیشه‌ها فاصله دارد نیز مفید است.
و در آخر، تمرین سوم، به چالش کشیدن ذهن با تمرین و تکرار در نوشتن قالب‌های مختلفی که از آنها به عنوان نمونه‌های موفق و کارآمد نام می‌برند.
این چالش‌ها به نوآوری و در نهایت به خلق ایده‌های تازه در نوشتن متون تبلیغاتی منتج می‌شود.
بی‌شمار تمرین و الگوی توصیه شده و همینطور شخصی‌سازی شده وجود دارد. این سه نمونه‌هایی هستند از تمرین‌های کپی‌رایتینگ که در حال اجرا و انجامشان هستم. در ادامه به مرور از نتایج این تمرین‌ها و ارائه‌ی الگوهای بیشتری خواهم گفت.
4 پاسخ
سلام. برای تمرین سوم لطفا مثال می‌زنید؟
سلام فاطمه جان🌸
تو بحث عنوان‌نویسی، قالب‌ها و الگوهای رایج و تعریف شده‌یی هست که نمونه‌های موفق و موثری‌اند. (از این جهت می‌گیم موثرند که برای مخاطب جذاب و کنجکاوی‌برانگیزن و مخاطب رو ترغیب می‌کنن به اقدام مورد نظر ما)
برای نمونه:
قالب‌های سوالی که در تیتر‌نویسی بسیار کارآمد و رایجند.
یا مثلن: قالب‌هایی که در آنها عدد به کار رفته باشه.
شناختن این قالب‌ها و تمرین در الگوهای یاد شده می‌تونه بهمون کمک کنه تا عنوان‌های خلاقانه‌تری بنویسیم.
حتمن به زودی یادداشتی کامل درباره‌ی بحث عنوان‌نویسی خواهم داشت.
خوشحال می‌شم پست‌های بعدی رو دنبال کنی.
ممنونم برای همراهی ارزشمندت🙏🏻✨
سلام سحرجان ☘️
چقدر مفید و جالب بود این یادداشت کوتاه شما.
از اینم خوشحال شدم که خودم این کارها رو کنجکاوانه انجام میدادم، هرچند تا به حال از این زاویه بهش نگاه نکرده بودم.
ممنون🙏
و دوم چقدر جالب که شما هم حقوق خوندین، توی دوستان نویسنده‌م دانش‌آموخته‌های رشته‌ی حقوق زیادن و این برام جالب بود.
موفق باشین🌸
سلام فاطمه جان🌸
چقدر عالی که به انجام دادنشون اشاره کردی. برای خودم این تمرین‌ها خیلی داره کار می‌کنه.
و اما واقعیت اینه که حقوق و ادبیات در هم تنیده‌س. و احتمالن آخرین پناه همین نوشتن باشه.
ازت ممنونم که برام نوشتی🙏🏻✨